Leonetto Cappiello — Contratto

Affiche publicitaire Art déco — Contratto, 1922

Spectaculaire composition signée Leonetto Cappiello, cette affiche pour Contratto illustre avec éclat l’art publicitaire du grand maître de l’affiche moderne. Sur un fond noir profond, une figure féminine surgit dans un mouvement théâtral, portant au-dessus d’elle une immense coupe débordante d’écume. Le contraste entre le noir du fond, le rouge du drapé, les tons dorés de la coupe et les reflets nacrés donne à l’ensemble une puissance visuelle immédiate.

Créée en 1922, cette affiche témoigne du style incomparable de Cappiello : une image simple, forte, mémorisable, pensée pour frapper le regard à distance. L’artiste ne décrit pas seulement un produit ; il invente une apparition, presque mythologique, qui associe la marque Contratto à la fête, au luxe et à l’effervescence.

Fiche technique

Artiste : Leonetto Cappiello
Titre : Contratto
Annonceur : Contratto
Date : 1922
Signature : Cappiello, datée 922, en bas à gauche
Imprimeur : Les Nouvelles Affiches Cappiello S.A., Paris
Adresse imprimée : 32 rue Beaujon, Paris
Technique : lithographie en couleurs
Style : Art déco, affiche publicitaire italienne / française
Sujet : boisson, champagne / vin mousseux, fête, élégance féminine
Mention : Stampato in Italia
Dimensions : à compléter
État : A+

Description détaillée

Cette affiche est un remarquable exemple de la méthode Cappiello : isoler une figure expressive sur un fond sombre afin de créer une image immédiatement lisible et inoubliable. Ici, le personnage féminin semble littéralement porter l’effervescence de la marque. La coupe monumentale, débordante de mousse blanche, devient l’élément central de la composition et donne toute sa dynamique à l’image.

Le drapé rouge, lancé comme une flamme, apporte une note dramatique et sensuelle. La jupe sombre, ornée de motifs dorés, renforce le caractère précieux de la scène. La typographie monumentale CONTRATTO, en grandes lettres claires, ancre la composition avec force et équilibre.

L’affiche associe ainsi trois éléments essentiels : le mouvement, le luxe et la mémoire visuelle. Cappiello réussit à transformer une publicité pour une boisson en une véritable icône graphique.

À propos de Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello est l’un des plus grands affichistes du début du XXᵉ siècle. Né à Livourne en 1875 et actif principalement à Paris, il renouvelle profondément l’affiche publicitaire par son sens du contraste, de la couleur et de la synthèse visuelle. Il est souvent considéré comme l’un des pères de l’affiche moderne.

Contrairement aux affiches très narratives de la fin du XIXᵉ siècle, Cappiello privilégie des compositions plus directes : un personnage, une attitude, un fond souvent sombre, une marque immédiatement visible. Cette formule, d’une efficacité exceptionnelle, fera sa célébrité et influencera durablement l’histoire de la publicité.

Intérêt de collection

Cette affiche réunit plusieurs qualités particulièrement recherchées par les collectionneurs : une grande signature de l’affiche, une composition spectaculaire, une date ancienne, un sujet festif et une marque prestigieuse. Son fond noir, typique des grandes compositions de Cappiello, met en valeur la figure centrale et donne à l’œuvre une présence décorative remarquable.

Par son élégance, sa force graphique et son association avec l’univers du vin mousseux italien, Contratto constitue une pièce de choix pour une collection d’affiches anciennes, d’Art déco ou de publicité liée aux boissons.

Ces critères de recherche peuvent vous interesser :