Cappiello avait déjà travaillé pour Cachou Lajaunie dès le début du siècle. Il crée une première affiche pour les cachous Lajaunie en 1900, puis un second projet autour de 1919, au moment où il commence sa collaboration avec Devambez, après la fin de sa période Vercasson.

Cette affiche appartient donc à la seconde grande image de Cappiello pour la marque. Elle montre l’évolution de son style : moins Belle Époque, plus moderne, plus direct, plus Art déco. La femme n’est plus une silhouette sinueuse à la manière 1900 ; elle devient une figure frontale, éclatante, presque théâtrale.

L’image est typiquement cappiellesque : un fond sombre, presque noir-vert, sur lequel surgit une figure très colorée. La femme rousse, élégante et provocante, fume une cigarette et tient la petite boîte jaune de Cachou Lajaunie. Sa robe, composée de touches jaunes, rouges et vertes, évoque à la fois des feuilles, des pétales ou des plumes.

Le message publicitaire est limpide : le cachou est associé à la fraîcheur de l’haleine, au plaisir mondain, à la cigarette et à la séduction. La fumée qui s’échappe de sa bouche devient presque un parfum visible. C’est exactement la force de Cappiello : une idée simple, une image choc, une marque immédiatement mémorisable.

La marque Cachou Lajaunie

Le Cachou Lajaunie est une spécialité toulousaine créée en 1880 par le pharmacien Léon Lajaunie. Il s’agit de petites pastilles noires à base de réglisse, de cachou et de menthe, vendues dans une célèbre petite boîte ronde jaune.

C’est une affiche importante parce qu’elle réunit plusieurs éléments forts :
Cappiello, Devambez, une grande marque française, le thème du tabac et de l’haleine fraîche, et une image féminine devenue très reconnaissable. Cachou Lajaunie est important dans le parcours de Cappiello, notamment pour comprendre l’évolution de son idéal féminin et de son langage publicitaire.

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