Histoire de l’affiche

L’affiche annonce l’Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes, organisée à Paris en 1925. C’est l’événement qui donnera ensuite son nom au style Art déco. L’exposition ouvrit au public fin avril 1925 et attira plus de 16 millions de visiteurs sur environ six mois.

Loupot fait partie des quatre artistes officiellement choisis pour créer une affiche de promotion de l’Exposition.

L’image est très forte : en bas, une usine moderne avec ses cheminées ; la fumée monte et se transforme en grande rose stylisée. Ce n’est pas une simple décoration florale. Le sens est clair :

l’industrie produit l’art,
ou plutôt : l’art et l’industrie modernes travaillent ensemble.

La National Gallery of Victoria donne exactement cette lecture : la fumée de l’usine forme une rose, symbole de la coopération entre art et industrie, caractéristique de l’esprit Art déco.

Cette affiche arrive à un moment clé dans la carrière de Loupot. Il revient en France au début des années 1920 après sa période suisse, et il devient rapidement l’un des grands rénovateurs de l’affiche moderne, avec Cassandre, Carlu et Colin. Ici, en 1925, il abandonne l’illustration narrative pour une image presque symbolique : peu de couleurs, formes synthétiques, composition verticale, typographie forte.

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