Charles Loupot (1892–1962)
Affichiste, illustrateur et peintre français majeur, figure fondatrice de l’affiche moderne européenne. Formé à l’École des Beaux-Arts de Lyon puis à Zurich, Loupot est profondément influencé par le Jugendstil, le symbolisme, puis par l’émergence d’un langage graphique synthétique qui préfigure l’Art déco.

Titre du projet

SATO – Cigarettes égyptiennes
Maquette originale / étude préparatoire pour affiche publicitaire

Date

Vers 1919–1921
Période suisse de Charles Loupot (Zurich), moment charnière entre esthétique symboliste finissante et modernité graphique naissante.

Commanditaire / Marque

SATO – Cigarettes égyptiennes (Suisse)
Marque positionnée sur un imaginaire orientaliste et luxueux, très en vogue dans l’Europe de l’après-Première Guerre mondiale.

Technique

Fusain et gouache sur papier
Travail préparatoire mêlant dessin gestuel, aplats colorés limités et rehauts, typique des études de conception destinées à valider une composition avant impression lithographique.

Dimensions

(environ) 129 × 89 cm (si conforme à l’affiche finale ou maquette à grande échelle)

Description iconographique

La composition représente une figure féminine stylisée, mi-femme mi-chimère, évoquant une sirène orientale ou une allégorie sensuelle du tabac.

• Corps sinueux, presque calligraphique, occupant l’essentiel de la surface

• Tête de profil, yeux clos, dans une attitude d’abandon

• Cigarette portée aux lèvres, soulignant la dimension hédoniste et sophistiquée

• Coiffe rouge, bracelets dorés : références à un Orient fantasmé

• Ligne ondulante évoquant la fumée, l’eau, le rêve

• Palette restreinte : beige, noir, vert d’eau, rouge et or

Le mot SATO, traité comme un élément plastique à part entière, s’intègre à la composition dans une logique décorative plutôt que strictement informative.

Contexte artistique et historique

Ce projet s’inscrit dans une période clé où Loupot, installé en Suisse, développe un style radicalement novateur pour l’affiche publicitaire :

• Abandon progressif du réalisme narratif

• Simplification extrême des formes

• Recherche d’un impact visuel immédiat

• Influence du symbolisme, de l’estampe japonaise et du Jugendstil

L’orientalisme, ici, n’est pas documentaire mais sensoriel et suggestif, participant à une stratégie publicitaire visant à associer le produit à l’exotisme, au luxe et à la modernité.

Importance et intérêt de l’œuvre

• Maquette originale : rare témoignage du processus créatif de Charles Loupot

• Œuvre de transition entre illustration artistique et graphisme publicitaire moderne

• Forte valeur muséale et patrimoniale

• Intérêt majeur pour l’histoire de la publicité, du design graphique et de l’Art déco naissant

Statut de l’œuvre

• Étude / projet préparatoire

• Pièce unique

• Destinée à la mise au point d’une affiche lithographiée

• Très recherchée sur le marché de l’art et par les institutions

Mots-clés (indexation)

Charles Loupot – affiche – publicité – cigarettes – orientalisme – Art déco – symbolisme – Jugendstil – maquette – fusain – gouache – Suisse – années 1910–1920

Si tu le souhaites, je peux aussi te préparer :

• une version courte “cartel de musée”,

• une notice de catalogue de vente,

• ou une analyse comparative avec d’autres affiches de Loupot (Zig-Zag, Cointreau, etc.).

INDIQUE QUE CE PROJET EST ENCADRE

Parfait — voici l’ajout formulé de manière professionnelle et normalisée, que tu peux intégrer directement à la fiche :

Statut de l’œuvre

• Étude / projet préparatoire

• Pièce unique

• Encadrée

• Destinée à la mise au point d’une affiche lithographiée

• Très recherchée sur le marché de l’art et par les institutions

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