Sérodent – Pâtes dentifrices est une affiche ancienne réalisée par Charles Loupot en 1935 pour la marque Sérodent, de Clermont et Fouet, Paris-Genève.

Elle appartient à l’univers de la publicité d’hygiène des années 1930, à une époque où les grands affichistes donnent aux produits du quotidien une présence graphique forte et immédiatement reconnaissable.

La composition repose sur un sujet simple traité avec une grande puissance visuelle : deux rubans de dentifrice, blanc et rose, sortent de leurs tubes et se posent sur une grande brosse à dents turquoise, placée en diagonale sur un fond noir profond. L’image joue sur le contraste entre les couleurs claires du produit, le noir du fond et le grand lettrage blanc du nom Sérodent, qui occupe toute la partie inférieure de l’affiche.

Par son cadrage spectaculaire, ses formes simplifiées et son traitement monumental de l’objet, cette affiche transforme un produit d’hygiène courant en véritable image publicitaire moderne. Loupot y privilégie la lisibilité, l’impact et l’élégance graphique, avec une composition à la fois sobre, dynamique et très décorative.

Sérodent – Pâtes dentifrices constitue ainsi un bel exemple d’affiche publicitaire des années 1930, associant efficacité commerciale, modernisme graphique et esthétique Art déco.

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